ＣＭのＣは雲のＣ
Vignette
Category : I Think
Update : 2015/04/08［Wed］03:00
Update : 2015/04/08［Wed］03:00
最近、テレビを流し見していて思うことなのだが、日本のＣＭってつまんないなぁ──って。特に、最近のＣＭほど私の胸をくすぐらない傾向にある。
なにしろ、いきなり商品名や企業名からスタートするＣＭが圧倒的に多い。これはなんのＣＭなんだろう？──と惹きつける要素の見られないＣＭが。
あと、やたらと言葉の多いＣＭ。最初から最後までずっとナレーションの入っているＣＭ。しかも説明文。商品の特徴や企業の経営理念を、とにかく説明しまくるＣＭ。サイレントなんてほとんど見かけない。
ドラマ型式のＣＭも多いが、たいていは商品や企業をメインに絡ませたつくりになっていて、１秒も経たないうちに目的やコンセプトがわかるようになっている。
わかりやすいことが重要らしい。
それとも、グッとくるＣＭはもうすでに過去の発想で、流し見されることを前提にして制作しているフシもある。衒ったような、万人の瞠目を集めるような制作意識を積極的に廃し、気になった人だけがあとで検索すれば良いこととして、あくまでもＣＭに求められる基礎だけを淡々と守っているＣＭとでも言おうか。サブリミナル的に選挙候補者の名前を連呼するようなＣＭとでも言おうか。だから、イの１番に商品名や企業名が設置され、説明文のみで彩色されている。その他の演出──直接的でない遠回りな演出は「蛇足」と見做され、積極的に廃されている。そして、関心を持った（あるいは必要に駆られた）一部の観客の問いあわせを期待している。
そんなふうに見える。
「イラストレーション」の語源は「わかりやすくするもの」なのだそう。だから、観客がパッと見て解釈できる技術が求められる。反対に「絵画」とくれば、描き手の観念や主義主張が封入されてあるものであり、しかし、封入されてあるものである以上、観客によって解釈のカタチは様々である。
ＣＭというものは──少なくとも現代日本におけるＣＭというものは、イラストなんだなぁと感じる。観客によって様々なカタチに解釈される絵画であってはならず、目的やコンセプトを有り体に伝達するイラストのスタンスが主流。
そんなふうに思える。
……うーん。
私は、たまには絵画も観たい。期待して、だから流し見しているんだけど、残念ながらひとつも観ていない。
ひとつも。
皆無なのだ。最近のＣＭには、絵画的なものがひとつもない。すべてがイラスト。
イラストを否定する気はないが（中学の時の将来の夢はイラストレータだった）。
ただ、説明文の羅列されるＣＭを観ていて「うるさいなぁ」と思うことはママある。ただでさえ日本は言葉に依存する傾向にある左脳型の国なので、こういうのを観ていると「そろそろ脱皮しようよ日本」と思わないでもない。ましてや『トトロ』の合間に流れようものならば、そのうるささが邪魔に感じもする。そんなに語らなければ伝達できないの？──釈然としなかったり。
衒ってほしいなぁと思うこともある。
でも、日本人は、なにせ衒うことを潔しとせず、つまりは変化球を嫌い、ストレートで勝負する姿勢を一途に愛している。まぁ、私には「衒い」と「潔いことではない」のリンクしあっている現状が凄まじく謎ではあるのだが。しかし、現実論、日本にはそのような傾向がある。
額面どおりであることが重要──か。
ただし、直球勝負でも、工夫によってはアートの域にまで到達させることは可能。
可能なのだ。
交通事故に遭って肉体の一部を切除してしまった者や、命を落とした者の遺族が、代わる代わる、道路標識を掲げているというＣＭがある。中国のＣＭだ。車の運転手の目線になって街の様子を映している映像なのだが、そのありふれた風景の中に、ぽつりぽつりと、道路標識を掲げた事故被害者たちが映りこんでいる。片腕のない女性や車椅子の男性、遺影を抱く家族──そして映像の最後には、道路標識には必ず意味があるというメッセージが。
ほぼサイレントな、静かなＣＭ。
このＣＭで、私は泣いてしまった。被害者の切なる姿勢に胸を打たれたからという理由だけではない。ＣＭ制作者のアイディアに感動した。残酷な映像ではあるけど、人の持つ表現手段のバリエーションの広さに感動した。一見で主旨が見て取れ、しかし多くを語らない……いや、とりわけ多くを語らなくても伝えられることはあるのだという、人間の持つ表現の可能性に感動した。
他にも、国は忘れたけど、こんなＣＭを観たことがある。
突然に道路へと飛び出してきた１頭の鹿（だったと思う）。慌ててハンドルを切る運転手。しかし、制御しきれず、車体は派手に横転、間もなく静かに横たわる。すると、横転の衝撃でドアが吹き飛び、ぽっかりとあいてしまっている運転席の出入口から、ひとりの女性があらわれる。杖をついて歩きづらそうにしている女性だ。しかし、彼女の目はまっすぐに道路の先を見つめ、１歩１歩、着実に前進していく。
空憶えの描写で恐縮なのだが、このＣＭ、臓器ドナー登録を呼びかけるもの。
移植を受けた人間の中で生きつづける、ドナー登録は無駄ではない、いや、決して無駄にはしません──これもまたサイレントなＣＭだったと思うが、そういう強いメッセージを垣間見て私は感動した。ネットでも「隠れた感動作」として反響を呼んだＣＭだったように記憶している。
いずれも直球勝負のＣＭだったが、だから、なおさらに口惜しくもあった。
日本人にもできるはずなのに──日本のＣＭの現状に飽いていたこともあって、口惜しく思った。なんでこういうのをつくらないんだろう？──って。
むろん、真っ向から否定する気はない。
わかりやすいに越したことはないし。
そもそも、お知らせなんだし。
イラストだし。
わかってるよ。わかってます。
でも、正直なところ、最近の日本のＣＭってつまんないなぁ──って。だって、100個のＣＭのうちの100個が説明文なんだもん。いきなり商品名なんだもん。いきなり企業名なんだもん。すべてがそういう手法なんだもん。
なんだか、梅雨時の憂鬱に似ている。
ざーざーざーざー。
たまには独立した積乱雲が見たいわ。
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